Content-Marketing – für Viele ist das ein modernes Wort für Marketing und nicht mehr. Aber hinter dem Begriff Content-Marketing verbirgt sich mehr, als ein reines Modewort. Um dem Wettbewerb standhalten zu können, solltest du dich mit einer guten Content-Marketing-Strategie befassen und dir Experten ins Boot holen. Wir erklären dir in diesem Artikel, warum Content-Marketing kein Hype ist.
Vorbei sind die Zeiten des klassischen Marketings
Content-Marketing setzt den Kunden in den Fokus, es orientiert sich an den Interessen der Nutzer und bietet informative und auf den User zugeschnittene Inhalte, statt sich auf die Wirkung klassischer Werbestrategien zu verlassen.
Bereits 2011 begann Google mit seinem Panda Update damit, minderwertige Inhalte aus den Suchergebnissen zu verdrängen. Auch heute noch ist das Thema Content-Qualität hochaktuell und gewinnt immer weiter an Bedeutung. Das heißt, minderwertiger Content, der nicht auf das Nutzerbedürfnis ausgerichtet und wenig informativ ist, wird langfristig nicht überleben und den betreffenden Webseiten sogar schaden. Guter Content wird von Google definitiv immer mehr belohnt.
Google Updates fokussieren die Nutzerintention bei Suchanfragen
Seit Einführung des Humming Bird Algorithmus 2013 und der Einführung von Rank Brain im Jahre 2015 kann Google gleichbedeutende Suchanfragen, die einen unterschiedlichen Wortlaut haben, durch Machine Learning und semantische Aspekte erkennen. Die Suchmaschine bietet den Suchinhalt nun zusammengefasst auf einer umfangreicheren Seite als holistischen Content an. Deshalb ist es wichtig, dass sich der Content deiner Webseite auf den Mehrwert und die Suchintention der Nutzer konzentriert. Gute und SEO-optimierte Texte sind hier die beste Wahl.
Google arbeitet außerdem daran, mehr Nutzerdaten zur Verfügung zu stellen, die dabei helfen zu erkennen, ob ein Link tatsächlich von den Nutzern als Empfehlung wahrgenommen und geklickt wird. Die Daten helfen auch, die Suchintention der Nutzer für jedes einzelne Keyword zu verstehen und sofort zu erkennen, wenn diese sich ändert. Das ist besonders bei der SEO-Optimierung für aktuelle Ereignisse interessant. Gleichzeitig geben diese Daten den Nutzern mehr Macht, denn sie entscheiden über die Inhalte, die ihnen gefallen. Es gibt weniger Raum für Tricks und Manipulationen im Kampf um die beste Rankingposition.
Herkömmliche Werbung hat im Netz kaum mehr eine Chance
Es sind schlechte Zeiten für Werbebanner im Netz angebrochen, denn sie werden von den Nutzern immer stärker ignoriert. Die sogenannte Banner-Blindheit macht sich breit. Auch Adblocker machen der Bannerwerbung zu schaffen.
Der Werbetreibende kann heutzutage froh sein, wenn der Nutzer die Werbung überhaupt zu Gesicht bekommt, denn Werbung wird vielerorts durch Browsereinstellungen einfach herausgefiltert.
Consumer Empowerment – Selbstbestimmung der Nutzer verändert die Content-Strategie
Der Begriff Consumer Empowerment beschreibt die zunehmende Selbstbestimmung der Käufer und die ständige Übertragung der Macht auf die Seite der Abnehmer. Kunden vertrauen immer weniger den Werbebotschaften aus den klassischen Medien wie Zeutung, TV und Radio. Sie sind kritischer geworden.
Moderne Konsumenten informieren sich im Internet nach eigenen Kriterien über Marken und Produkte. Oft haben sie beim Kauf eines Produktes mehr Fachwissen als der Verkäufer im Geschäft.
Erfolgreiche Unternehmen müssen die gestärkten Konsumenten im Informationsprozess begleiten und als hilfreicher und vertrauenswürdiger Partner auftreten, weniger als Verkäufer. Die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden müssen erkannt und ernst genommen werden, um sie in die Produktentwicklung einfließen zu lassen. Nutzerzentriertes Marketing kommt nicht ohne nutzerzentrierten Content aus.
Content-Marketing beschreibt ein neues Zeitalter des Marketings
Die Bedingungen haben sich in den letzten Jahren so stark geändert sodass man von einem neuen Zeitalter sprechen muss. Viele alte Spielregeln gelten nicht mehr und gleichzeitig haben sich neue Anforderungen ergeben. Ein neuer Marketing-Begriff ist allein schon deshalb notwendig.
Content Marketing ist ein langfristiges Konzept der Nutzerorientierung – das beginnt schon bei der Gestaltung und Navigation der Webseite bis hin zum Content, dem Herzstück der Seite. Für eine erfolgreiche SEO-Strategie ist das Gesamtpaket dieser Elemente entscheidend.
Erfolgsmessung und Erfolgsquote gehört zu den wichtigsten Herausforderungen im Bereich SEO. Gutes Content-Marketing wird belohnt, denn die Verweildauer der Nutzer und die Klickrate erhöht sich. Das führt zu steigenden Rankings deiner Webseite in der SERP -Marketing ist kein Hype, sondern eine notwendige Maßnahme für den Erfolg deiner Webseite.
